Vollautomatisiertes Markentracking in der Kategorie Schreiben & Markieren

edding´s Ziel ist es, herauszufinden, ob sich die in der Markenstrategie definierte Positionierung auch in den Köpfen der Konsumenten widerspiegelt und sich vom Wettbewerb ausreichend differenziert. Diesbezüglich werden Informationen zu Markenbekanntheit und -image, aber auch zu einzelnen Produkten bzw. Produktanwendungen benötigt.

Wie kann sich edding’s Positionierung gegenüber ihren Wettbewerbern differenzieren? Was verbinden Konsumenten mit der Marke edding?

Unser Lösungsansatz

Um edding optimal bei ihrem Vorhaben zu unterstützen, nutzten wir für die Durchführung des Markentrackings den Statista Brand Tracker. Dieser beinhaltet alle relevanten Marken-KPIs und bietet darüber hinaus Dank seines modularen Aufbaus die höchste Flexibilität im Studiendesign. Neben dem Kernmodul hat sich edding sowohl für die zusätzlichen Themenmodule als auch für das individuelle Modul entschieden, sodass wir passgenau auf ihre Bedürfnisse eingehen konnten. In diesem Zusammenhang befragten wir 1.000 Personen ab 16 Jahren in Deutschland – online-repräsentativ. Aufgrund des hohen Automatisierungsgrades konnte edding die Ergebnisse bereits während der Feldzeit live in Form eines interaktiven Dashboards abrufen. Während des gesamten Prozesses standen wir edding mit unserer Expertise beratend zur Seite.

  • Individuelles Studiendesign inkl. modularem Aufbau der Inhalte, Flexibilität in der Durchführungsfrequenz sowie der Zielgruppen etc.
  • Beratung und Durchführung des Markentrackings aus einer Hand (Full-Service- Ansatz)
  • Einfache & schnelle Durchführung durch hohen Automatisierungsgrad
Ergebnisse

Die Ergebnisse des Brand Trackers lieferten edding einen kompakten Überblick über die wichtigsten KPIs zur eigenen Marke. Dank des intuitiven Aufbaus unseres Dashboards war es edding möglich, einfach und ohne große Erklärungen Stärken sowie Potenziale zu identifizieren, um diese in ihre zukünftigen strategischen Entscheidungen hinsichtlich der Ausrichtung ihrer Marke einfließen zu lassen.

  • Identifikation der Bedürfnisse der Konsumenten in der Kategorie Schreiben & Markieren für eine bestmögliche Steuerung der Marke
  • Identifikation der eigenen Stärken sowie Aufdeckung von Potenzialen im Vergleich zum Wettbewerb
  • Tiefergehende Einblicke infolge der Betrachtung verschiedener Subgruppen
Kundenmeinung

„Der Statista Brand Tracker ist für uns ein nutzerfreundliches, flexibles und einfach händelbares Tool, um unsere Marke zu tracken – inklusive tollem Service des Statista Teams. Das Dashboard ermöglicht jedem im Unternehmen, in kompakter Form, einen Überblick über wichtige KPI’s zu bekommen.“

edding International GmbH