Vollautomatisiertes Markentracking in der Kategorie Müsli

mymuesli´s Ziel ist es, herauszufinden, wie ihre Marke aktuell bei den Konsumenten in Deutschland wahrgenommen wird und wie sie ihre Marke langfristig gegenüber dem Wettbewerb am Markt bestmöglich positionieren können. Diesbezüglich werden Informationen zu Markenbekanntheit und -image, aber auch zur Präsenz auf unterschiedlichen Kanälen sowie Konsumgewohnheiten benötigt.

Wie wird die Marke mymuesli von den Konsumenten in Deutschland wahrgenommen? Wie kann sich mymuesli gegenüber dem Wettbewerb bestmöglich positionieren?

Unser Lösungsansatz

Um mymuesli optimal bei ihrem Vorhaben zu unterstützen, nutzten wir für die Durchführung des Markentrackings den Statista Brand Tracker. Dieser beinhaltet alle relevanten Marken-KPIs und bietet darüber hinaus Dank seines modularen Aufbaus die höchste Flexibilität im Studiendesign. Neben dem Kernmodul hat sich mymuesli sowohl für die zusätzlichen Themenmodule als auch für das individuelle Modul entschieden, sodass wir passgenau auf ihre Bedürfnisse eingehen konnten. In diesem Zusammenhang befragten wir 1.000 Personen in Deutschland zwischen 18 und 65 Jahren – online-repräsentativ. Aufgrund des hohen Automatisierungsgrades konnte mymuesli die Ergebnisse bereits während der Feldzeit live in Form eines interaktiven Dashboards abrufen. Während des gesamten Prozesses standen wir mymuesli mit unserer Expertise beratend zur Seite.

  • Individuelles Studiendesign inkl. modularem Aufbau der Inhalte, Flexibilität in der Durchführungsfrequenz sowie der Zielgruppen etc.
  • Beratung und Durchführung des Markentrackings aus einer Hand (Full-Service- Ansatz)
  • Einfache & schnelle Durchführung durch hohen Automatisierungsgrad
Ergebnisse

Die Ergebnisse des Brand Trackers lieferten mymuesli einen guten Überblick der aktuellen Position ihrer Marke am Markt und im Wettbewerbsumfeld. Dank des intuitiven Aufbaus unseres Dashboards war es mymuesli möglich, schnell und einfach Stärken sowie Potenziale zu identifizieren, um diese in ihre zukünftigen strategischen Entscheidungen hinsichtlich der Ausrichtung ihrer Marke einfließen zu lassen.

  • Identifikation der Bedürfnisse der Konsumenten in der Kategorie Müsli für eine bestmögliche Steuerung der Marke
  • Identifikation der eigenen Stärken sowie Aufdeckung von Potenzialen im Vergleich zum Wettbewerb
  • Tiefergehende Einblicke infolge der Betrachtung verschiedener Subgruppen
Kundenmeinung

„Wir haben mit Hilfe des Brand Trackers ein umfassendes Bild über die Wahrnehmung von mymuesli als Marke gewonnen. Das Dashboard gibt einen besonders spannenden Überblick über die für uns relevanten Parameter. Besonders spannend wird es sicherlich, wenn wir mehrere Wellen über Monate hinweg miteinander vergleichen können und wir die gewonnenen Insights mit konkreten Maßnahmen für die Markenentwicklung verbinden.”

Elena Christ, Branding & Products Team mymuesli AG