Kontinuierliches Markentracking im Bereich Reifen- und Autoservices

Eine internationale Handelskette im Bereich Reifen- und Autoservices möchte gern wissen, wie ihre Marke bei den Konsumenten wahrgenommen wird und wie sie sich gegenüber dem Wettbewerb positioniert. Hierzu werden Informationen zu Markenbekanntheit und -image als Basis für die Neuausrichtung der Marketingaktivitäten benötigt.

Wie wird die Marke des Kunden von den Konsumenten wahrgenommen und wo differenziert er sich gegenüber seinen Wettbewerbern?

Unser Lösungsansatz

Für die Durchführung dieses Markentrackings wurden im ersten Schritt Themen evaluiert, die neben den klassischen Fragen zur Markenbekanntheit und zum Markenimage Insights für die Neuausrichtung der Marketingaktivitäten des Kunden liefern. In einer repräsentativen Befragung unter PKW-Besitzern werden diese Themen regelmäßig erhoben. Das Marktforschungsteam von Statista Q hat dabei alle notwendigen Schritte durchgeführt. In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden wurde ein passendes Studiendesign zur Beantwortung der Forschungsfragen entwickelt und von Statista Q umgesetzt. Nach einer abschließenden Qualitätssicherung werden die Ergebnisse des Markentrackings im Wellenvergleich und Wettbewerbsvergleich analysiert. Der Kunde erhält nach jeder Durchführung die Ergebnisse in Form eines strukturierten Tabellenbandes sowie eine Zusammenfassung der Kernergebnisse in Form einer Ergebnispräsentation.

  • Regelmäßig durchgeführte Befragung unter PKW-Besitzern
  • Zusätzlicher Boost an eigenen Kunden für detaillierte Auswertungen der eigenen Marke
  • Datenaufbereitung in einem strukturierten Tabellenband inkl. sowie die Erstellung einer Ergebnispräsentation
Ergebnisse

Die Ergebnisse des Markentrackings liefern dem Kunden kontinuierlich aktuelle und umfangreiche Insights zur Wahrnehmung seiner Marke im Markt und deckt frühzeitig Chancen und Risiken auf. Ferner konnte durch das Markentracking der Erfolg bislang durchgeführter Marketingaktivitäten gemessen werden. Neben den aggregierten Gesamtergebnissen erhält der Kunde alle relevanten Informationen zu gewünschten Subgruppen, wie Alter, Einkommensklasse etc., um seine Marke noch gezielter im Markt zu steuern.

  • Identifikation von Trends und aktuellen Entwicklungen der eigenen Marke vs. der Wettbewerber
  • Grafische Aufbereitung der Kernergebnisse in Form einer professionell aufbereiteten PowerPoint Präsentation inkl. einer Management Summary
  • Tiefergehende Einblicke durch die Betrachtung verschiedener Subgruppen