Zielgruppensegmentierung von Gamern

Über ein regelmäßiges Tracking, möchte ein internationaler Mobile-Game Entwickler die Entwicklung seine einzelnen Spielersegmente beobachten. Dabei werden z.B. Indikatoren wie, wie viele Gamer kennen das Spiel, wie viele Gamer sind am Spiel interessiert, wie viele Gamer haben das Spiel wieder gelöscht, etc. im Fokus der Analysen. Über diese Zielgruppensegmentierung ist es unserem Kunden nun möglich, die Entwicklung seines Mobile-Game über mehrere Ländern hinweg zu beobachten und z.B. auch Marketingmaßnahmen über Conversion Rates zu tracken.

Wie entwickeln sich meine Spielersegmente in verschiedenen Märkten?

Unser Lösungsansatz

Um aussagekräftige Erkenntnisse für den Kunden zu generieren, führen wir quartjährlich eine quantitative Online-Befragung mit mehr als 2.000 Teilnehmern pro Land durch. Dabei konzentrieren wir uns aktuell auf 10 Fokusländer weltweit. Hierfür haben unsere Marktforschungsexperten, unter Abstimmung mit dem Kunden, einen passgenauen Fragebogen entwickelt. Dieser Fragebogen bietet unserem Kunden ausreichend Flexibilität, um auf die neues Entwicklungen reagieren zu können bzw. verschiedene zusätzliche Aspekte beim Endkunden abfragen zu können. Nach erfolgreicher Abstimmung der Fragebögen, werden diese von uns sowohl programmiert als auch über unsere Panel-Anbieter in die Feldphase begleitet. Natürlich begleiten wir Befragung über die gesamte Zeit, und stimmen und dabei regelmäßig mit unserem Panel-Anbieter und unsere Kunden ab. Das ermöglicht uns vor allem bei schwierigen Zielmärkten oder spitzen Zielgruppen, ein schnelles und agiles Vorgehen. Nach Auswertung und Aufbereitung der jeweiligen Daten, werden diese dem Kunden im gewünschten Format zur Verfügung gestellt. Zusätzlich präsentieren wir in Live-Seasons die Ergebnisse vierteljährlich sowohl dem internen als auch externen Stakeholderkreis des Kunden und stehen dabei für Fragen jederzeit bereit.

  • Durchführung einer quantitativen Online-Befragung in 10 Ländern mit je vier Erhebungswellen
  • Analyse der Segmente und Aufbereitung der Daten als übersichtliche und strukturierte Tabellenbänder
  • Erstellung eines PowerPoint-Reports pro Erhebungswelle mit Länder- und Wellen-Vergleichen
Ergebnisse

Durch die Ergebnisse unserer Zielgruppensegmentierung ist es dem Kunden nun möglich, seine Marktpotenziale noch besser einschätzen und nutzen zu können. Dabei bekommt er regelmäßig einen sehr guten Überblick über die aktuelle Datenlage sowie mögliche Treiber und Barrieren für potenzielle Kunden/ Gamer. Zusätzlich kann der Kunde Werbemaßnahmen besser tracken und deren Erfolg z.B. durch Convertion Rates direkt messen.

  • Tiefgehendes Verständnis für die verschiedenen Spielersegmente
  • Professionelle Ergebnisdarstellung zu den Entwicklungen innerhalb der Segmente inklusive Länder- und Wellenvergleiche