Gesamtmarktschätzung des Display-Werbemarktes in Deutschland

Der online Werbemarkt ist längst zu einem zentralen Kanal der Kundenansprache geworden. Durch den Aufstieg neuer Social Media-Dienste verändern sich Werbekanäle und Vermarktungsmöglichkeiten ständig. Unser Kunde veröffentlicht seit 10 Jahren Daten zum gesamten Display-Werbemarkt und beauftragte Statista, um eine aktualisierte Methode zu entwickeln und die neuesten Entwicklungen abdecken zu können.

Wie hoch ist der Umsatz des Display-Werbemarktes in Deutschland?

Unser Lösungsansatz

Unser Kunde war auf der Suche nach einer aktualisierten und belastbaren Methode zur Berechnung des Display-Werbemarktes in Deutschland, um auch die Umsätze internationaler Player zu berücksichtigen. Statista entwickelte ein holistisches Marktmodell basierend auf bestehenden Daten der deutschen und internationalen Marktplayern. Das Marktmodell lässt sich jederzeit durch die aktuellsten Daten anpassen, um mehrmals im Jahr unseren Kunden mit den neuesten belastbaren Gesamtmarktzahlen zu versorgen. Im ersten Schritt wurden die Umsätze der jeweiligen Verbands-Mitglieder aufbereitet. Zusätzlich wurden mittels Desk-Recherche zentrale KPIs der internationalen Player zusammengetragen. Basierend auf den vorhandenen Daten wurde ein holistischen Modell zur Prognose der Umsätze der deutschen und internationalen Marktplayer aufgesetzt. Die Methodik des Modells und die Ergebnisse wurden anschließend mit Experteninterviews und Diskussionsrunden mit Experten validiert. Abschließend unterstützte Statista die Veröffentlichung der Zahlen durch grafische Aufbereitung.

  • Konzeption eines holistischen Prognosemodells
  • Validierung durch Experteninterviews und Diskussionsrunden
  • Unterstützung in der Veröffentlichung und grafische Aufbereitung
Ergebnisse

Die Umsätze des deutschen Display-Werbemarktes werden sich in den kommenden Jahren auf ca. 4 Mrd. EUR belaufen. Im Vergleich zum Vorjahr haben sich die Umsätze um 8,6% erhöht, wie die Hochrechnungen des Prognosemodells ergeben haben. Die Ergebnisse sowie das Marktmodell in MS-Excel wurden dem OVK vollständig zur Verfügung gestellt. Die Kernergebnisse werden regelmäßig in einer vom OVK publizierten Studie verbreitet.

  • Hochrechnung der Gesamtumsätze des Deutschen Display-Werbemarktes für das aktuelle Jahr sowie die Prognose für das Folgejahr
  • Prognosemodell in MS-Excel
  • Die Veröffentlichung der Werbestatistik ist unter diesem Link verfügbar