MARKTANALYSEN

Eine strategische Analyse von Märkten im Hinblick auf das Wettbewerbsumfeld, die Marktkonzentration und die Marktdynamik bietet eine valide Grundlage für eine Einschätzung der Marktattraktivität, eignet sich für die Außendarstellung von Verbänden oder zeigt die Gefahr bzw. den Bedarf für regulatorische Eingriffe auf.

Wie attraktiv ist ein Markt? Wie stark wird ein Markt von den führenden Anbietern dominiert?

Unsere Antwort

Eine Analyse der Größe, der Entwicklung und des Wettbewerbsumfeldes von Märkten bietet eine fundierte Entscheidungsbasis, beispielsweise bei der Bewertung der Attraktivität von Märkten. Weiterhin spielt die Untersuchung der Wettbewerbsintensität sowie der Dominanz einzelner Player eine wichtige Rolle für die Regulierung von Märkten.
Unser Team von Analysten greift bei Durchführung von strategischen Marktanalysen unter anderem auf unsere proprietären Marktmodelle wie den Consumer Market Outlook, den Digital Market Outlook oder den Mobility Market Outlook zurück, die aktuelle Marktzahlen für hunderte von Märkten in über 150 Ländern und Regionen bieten. Diese Marktmodelle, den zugrundeliegenden Datenbestand für die Modellierung und weitere Quellen nutzen wir für die Entwicklung von maßgeschneiderten Marktmodellen für unsere Kunden, auch für intransparente Märkte.

  • Marktdefinition und Analyseschwerpunkte nach Ihren Bedürfnissen
  • Breite Basis von existierenden Marktmodellen und großer Datenbestand als Grundlage, auch für die Analyse von intransparenten Märkten
  • Typische Analyseschwerpunkte sind Marktgröße, Marktentwicklung und Wettbewerbssituation
  • Objektive Marktzahlen für vielfältige Anwendungsfälle wie die Entwicklung von Markteintrittsstrategien oder die Außendarstellung von Wirtschaftsverbänden

Schwerpunkte bei der Marktanalyse definieren Sie und wir liefern Zahlen, Daten und Fakten anhand des vereinbarten Scopes und Ihrer Prioritäten. Beispiele für Fokusbereiche sind die Ermittlung und Modellierung von Marktanteilen oder Umsätzen von Unternehmen, Geschäftsbereichen oder Marken. In anderen Projekten liegt der Schwerpunkt auf der Erhebung von Nutzerzahlen, Nutzungsintensitäten oder Umsätzen nach Nutzergruppen.
Unsere fundierten Marktanalysen helfen Kunden bei der tiefgehenden Analyse der Wettbewerbslandschaft oder der Entwicklung von Markteintrittsstrategien. Weiterhin helfen unsere objektiven Marktzahlen sowohl marktbeherrschenden Unternehmen bei der Auseinandersetzung mit drohender Regulierung als auch den für die Regulierung verantwortlichen Institutionen bei der Durchsetzung eines fairen Wettbewerbes auf Basis einer fundierten Datenbasis. Ein weiterer typischer Anwendungsfall ist die Außendarstellung von Wirtschaftsverbänden.

Ihre Vorteile
  • Bewertung der Attraktivität von Märkten
  • Tiefes Verständnis des Wettbewerbsumfeldes
  • Fundierte Basis für die Entwicklung von Markteintrittsstrategien
Unsere Methodik

Datenerhebung

Der Startpunkt ist eine Erhebung von vorliegen Daten zum relevanten Markt z.B. aus amtlichen Statistiken, aus Studien von Marktforschungsinstituten oder Publikationen von Wirtschaftsverbänden. Die Definition des zu analysierenden Marktes und das gewünschte Detaillevel der Analyse erfolgt dabei nach Ihren Bedürfnissen. Da wir in den meisten Fällen intransparente Märkte für unsere Kunden analysieren, liegen die erforderlichen Daten in der Regel nicht vor. Wir erweitern unsere Datenerhebung daher bei Bedarf z. B. auch auf höher aggregierte, vor- und nachgelagerte oder internationale Vergleichsmärkte oder analysieren die wichtigsten Marktakteure im Detail.

Datenerhebung

Der Startpunkt ist eine Erhebung von vorliegen Daten zum relevanten Markt z.B. aus amtlichen Statistiken, aus Studien von Marktforschungsinstituten oder Publikationen von Wirtschaftsverbänden. Die Definition des zu analysierenden Marktes und das gewünschte Detaillevel der Analyse erfolgt dabei nach Ihren Bedürfnissen. Da wir in den meisten Fällen intransparente Märkte für unsere Kunden analysieren, liegen die erforderlichen Daten in der Regel nicht vor. Wir erweitern unsere Datenerhebung daher bei Bedarf z. B. auch auf höher aggregierte, vor- und nachgelagerte oder internationale Vergleichsmärkte oder analysieren die wichtigsten Marktakteure im Detail.

Entwicklung Marktmodell

Bei der Entwicklung eines spezifischen Marktmodells nutzen und kombinieren wir verschiedene Ansätze. Sofern erforderliche Marktdaten nicht direkt vorliegen, setzen wir beispielsweise im Rahmen eines Top-Down-Ansatzes auf höher aggregierten Märkten auf und modellieren den Anteil des relevanten Marktes auf Basis von geeigneten Treibern. Ein alternatives Vorgehen ist ein Bottom-up-Ansatz auf Basis einer Analyse der wichtigsten Anbieter und ihres Umsatzvolumens im relevanten Markt oder einer Analyse der Anzahl der Nutzer bzw. Kunden und der durchschnittlichen Umsätze pro Nutzer bzw. Kunde. Eine weitere Möglichkeit ist die Vorwärts- bzw. Rückwärtsrechnung auf Basis von Informationen zu vor- und nachgelagerten Märkten. Grundsätzlich geben wir Ihnen immer die volle Transparenz über Berechnungslogiken, Annahmen und herangezogene Treiber.

Ergebnisaufbereitung

Das Marktmodell liefern wir als Excel-Datei oder auf Wunsch auch als webbasiertes Dashboard. Das Projektergebnis beinhaltet dann alle relevanten Metriken z.B. zu Marktgröße, Marktentwicklung, Marktanteilen oder Detailanalysen zu einzelnen Marktsegmenten oder Kundengruppen. Auf dieser Basis planen unsere Kunden beispielsweise Markteintrittsstrategien oder bewerten die Attraktivität verschiedener Märkte. Wenn Sie die Projektergebnisse nicht nur für interne strategische Zwecke nutzen wollen, sondern beispielsweise Teilergebnisse veröffentlichen möchten, unterstützen wie Sie gerne auch mit Dienstleistungen im Bereich Corporate Publishing. Unser Leistungsportfolio beinhaltet beispielsweise die Aufbereitung der Ergebnisse in Form eines Whitepapers oder einer Microsite. Eine weitere Möglichkeit ist die Unterstützung bei der Vermarktung der Ergebnisse unter Nutzung der großen Reichweite der Statista-Plattform oder unserer Social-Media-Kanäle.

Ergebnisaufbereitung

Das Marktmodell liefern wir als Excel-Datei oder auf Wunsch auch als webbasiertes Dashboard. Das Projektergebnis beinhaltet dann alle relevanten Metriken z.B. zu Marktgröße, Marktentwicklung, Marktanteilen oder Detailanalysen zu einzelnen Marktsegmenten oder Kundengruppen. Auf dieser Basis planen unsere Kunden beispielsweise Markteintrittsstrategien oder bewerten die Attraktivität verschiedener Märkte. Wenn Sie die Projektergebnisse nicht nur für interne strategische Zwecke nutzen wollen, sondern beispielsweise Teilergebnisse veröffentlichen möchten, unterstützen wie Sie gerne auch mit Dienstleistungen im Bereich Corporate Publishing. Unser Leistungsportfolio beinhaltet beispielsweise die Aufbereitung der Ergebnisse in Form eines Whitepapers oder einer Microsite. Eine weitere Möglichkeit ist die Unterstützung bei der Vermarktung der Ergebnisse unter Nutzung der großen Reichweite der Statista-Plattform oder unserer Social-Media-Kanäle.

Unsere Projektbeispiele